Producteur de fruits en Tarn-et-Garonne, Jérôme Rossignol a confié à Periwinkle la création de l’identité de son exploitation agricole. Le projet a débuté par une recherche de nom commercial, avant de se poursuivre avec la conception d’un logo et d’une charte graphique complète.
De cette collaboration sont nés les Vergers Ladoré, une marque dont l’identité accompagne aujourd’hui l’exploitation sur ses bâtiments, ses vêtements professionnels, ses emballages et ses différents supports de communication.
La recherche d’un nom autour des fruits et de la musique
La première étape du projet consistait à trouver un nom permettant d’identifier l’activité de production fruitière, tout en conservant un lien avec le nom de famille de l’exploitant : Rossignol.
Cette particularité a orienté une partie des recherches vers l’univers musical et le chant des oiseaux. Plusieurs propositions ont été étudiées, en associant différentes références aux vergers, aux fruits, au territoire du Quercy et à la musique.
Le nom finalement retenu, Vergers Ladoré, repose sur un jeu de mots entre les notes de musique « la, do, ré » et l’expression « les vergers adorés ». Une manière de faire référence au rossignol, oiseau connu pour son chant, tout en conservant une appellation directement liée à l’activité du producteur.
Un logo associant typographie, couleurs et éléments végétaux
Une fois le nom défini, Periwinkle a engagé le travail de création du logo et de l’identité graphique.
Plusieurs pistes graphiques ont été proposées, avec des recherches autour de la typographie, de la composition du nom et de la représentation de l’univers végétal et du chant.
Le logo retenu repose sur une composition typographique jaune et verte, accompagnée de petits éléments végétaux intégrés aux lettres. Les couleurs rappellent les fruits, les feuilles et les vergers, tandis que la typographie apporte une personnalité propre à la marque.
Un dessin d’oiseau stylisé a également été développé comme élément graphique complémentaire, prolongeant la référence au nom Rossignol et aux premières recherches autour du chant.
Une charte graphique pour les différents supports de l’exploitation
Le travail de création s’est poursuivi avec la réalisation d’une charte graphique complète, précisant les couleurs, la typographie, les variantes du logo, les éléments graphiques complémentaires et les règles d’utilisation de l’identité.
Cette charte permet de conserver une présentation homogène de la marque, quels que soient les supports utilisés.
L’identité des Vergers Ladoré a ensuite été déclinée sur différents éléments de l’entreprise : fresque sur un bâtiment de l’exploitation, vêtements professionnels brodés, nouveaux plateaux de fruits et supports de communication.
Ces applications concrètes montrent l’intérêt de concevoir une identité graphique qui fonctionne aussi bien sur un document imprimé que sur un vêtement, un emballage ou une façade de bâtiment.
Une identité pensée pour accompagner l’exploitation au quotidien
De la recherche du nom jusqu’à la définition des règles graphiques, Periwinkle a accompagné Jérôme Rossignol dans les différentes étapes de création de sa marque.
Le résultat est une identité identifiable, directement associée à son activité de producteur de fruits, et suffisamment souple pour être utilisée sur les nombreux supports de l’exploitation.
Ce projet illustre le travail de notre agence en communication visuelle, depuis les premières recherches créatives jusqu’à la conception des éléments nécessaires à leur utilisation dans l’entreprise.
