Lorsque vous vous adressez à un public, que ce soit à travers un document imprimé ou une page web, la rédaction joue un rôle crucial. Mais saviez-vous que rédiger pour le Print et rédiger pour le Web nécessitent des approches bien distinctes ? Si l’objectif reste le même – transmettre un message de manière claire et percutante – les outils, les formats, et les contraintes varient considérablement d’un support à l’autre.
La mise en page : statique vs dynamique
La mise en page dans le Print
Le premier aspect à considérer est la mise en page. Dans un document Print, qu’il s’agisse d’une brochure, d’un catalogue ou d’une affiche, la mise en page est statique. Elle est pensée et optimisée pour un format fixe : la taille du papier. Une fois imprimé, rien ne bouge. Cela permet au graphiste de contrôler parfaitement chaque élément : la typographie, la disposition des images, l’espacement des lignes, tout est millimétré pour offrir une expérience de lecture fluide et agréable. Il est donc plus simple d’imposer un format, une hiérarchie de l’information et une structure.
La mise en page sur le Web
Sur le Web, en revanche, la mise en page est dynamique et doit s’adapter à de multiples tailles d’écrans : ordinateurs, tablettes, smartphones… Cet aspect “responsive” complique la tâche, car ce qui paraît parfaitement aligné sur un grand écran pourrait être complètement différent sur un petit écran de smartphone. Le texte et les images se réorganisent, ce qui peut parfois entraîner une perte de contrôle sur l’esthétique initialement envisagée.
De plus, l’internaute ne lit pas de la même manière sur le Web qu’en Print. Il scanne le contenu, cherchant des informations clés sans lire tout le texte. Il est donc impératif de structurer la rédaction en blocs distincts, avec des titres, sous-titres, et des paragraphes courts, afin de rendre la lecture plus fluide et agréable, peu importe l’appareil utilisé. L’organisation du contenu sur le Web est donc flexible, tout en gardant en tête l’expérience utilisateur (UX).
Prise en compte des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche : une contrainte Web inexistante dans le Print
Une différence clé entre la rédaction Print et la rédaction Web réside dans la prise en compte des moteurs de recherche, ou SEO (Search Engine Optimization). Lorsqu’on rédige un document Print, on s’adresse exclusivement à son public cible. Le texte est pensé pour être lu par une personne, en format papier, sans autre intervention. Notre agence de communication Periwinkle vous accompagner dans la rédaction Web, et l’optimisation du SEO pour votre site web. François notre expert en marketing sera votre interlocuteur préférentiel pour ces projets.
En revanche, sur le Web, vous n’écrivez pas seulement pour votre audience humaine. Vous devez également composer avec les algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, qui décident de la visibilité de votre contenu en ligne. Cela implique l’utilisation de mots-clés spécifiques, une structuration optimisée avec des balises HTML (titres H1, H2, etc.), des métadonnées comme les balises de description, et des liens internes/externes.
Cependant, même si le SEO est indispensable pour maximiser la visibilité de votre contenu, il ne doit pas prendre le dessus sur la qualité de la rédaction. Il est primordial de rédiger pour des lecteurs humains avant tout, en veillant à offrir un texte fluide, lisible et informatif. L’intégration des mots-clés doit donc se faire de manière naturelle, sans “bourrage” qui pourrait nuire à l’expérience de lecture.
Longueur et concision du contenu
Rédaction Print : liberté de longueur
Dans un document Print, les contraintes de longueur sont généralement dictées par le format du support. Un catalogue de produits peut s’étendre sur plusieurs pages si nécessaire, tout comme une brochure peut être réduite à quelques paragraphes. La concision n’est pas toujours de mise, tant que le support reste attractif visuellement. On peut se permettre des descriptions longues, des tournures de phrases plus élégantes, ou des explications détaillées, car l’attention du lecteur est plus captée. Notre graphiste, Damien, s’assure d’organiser les pages de vos documents avec minutie, pour obtenir une lecture fluide, quelques soit le type de document : brochure, flyer, catalogue, ou encore des livres et des documentations techniques. La mise en page de document Print fait parti des offres de service de notre agence de communication Periwinkle, et nous pouvons ainsi vous assurer d’une homogénéité entre vos différents supports de communication, qu’ils soient web et/ou print.
Rédaction Web : aller à l’essentiel
Sur le Web, la patience de l’internaute est beaucoup plus limitée. Les internautes cherchent à obtenir des informations rapidement et préfèrent des textes concis et percutants. Les longs paragraphes peuvent décourager, c’est pourquoi il est recommandé d’opter pour des phrases courtes, des listes à puces, des accroches directes.
De plus, les éléments visuels comme les images, infographies et vidéos ont une place importante sur le Web. Un texte trop dense peut être contre-productif et il est souvent nécessaire d’illustrer les propos pour dynamiser la page et maintenir l’attention. Chez Periwinkle, nous concevons nos sites web pour optimiser la lecture suivant les différentes tailles d’écrans, en réalisant des versions mobiles parfaitement adaptées.
L’expérience utilisateur au cœur de la rédaction Web
L’importance de l’UX (User Experience)
Lorsque vous rédigez pour le Web, l’expérience utilisateur (UX) est un facteur clé. Il ne suffit pas d’écrire un bon contenu, il doit aussi être facile à lire, à naviguer et à comprendre. Cela passe par une structure claire et logique, des temps de chargement rapides, et une intégration fluide entre le texte et les éléments interactifs (formulaires, boutons d’appel à l’action, etc.).
Un bon webdesign doit intégrer la hiérarchisation de l’information, de manière à guider naturellement l’internaute vers l’action souhaitée : acheter un produit, remplir un formulaire, s’inscrire à une newsletter, etc. La rédaction doit donc servir cette stratégie. En Print, la dimension interactive n’existe pas. La rédaction Print reste plus descriptive, informative, voire émotionnelle.
Optimisation mobile
Enfin, un autre aspect crucial du Web est l’optimisation mobile. Une large partie des utilisateurs accède à internet depuis leur smartphone. Il est donc essentiel que votre contenu soit lisible et accessible sur un petit écran. Les grands blocs de texte qui peuvent fonctionner en Print ou sur un écran d’ordinateur deviennent beaucoup plus difficiles à lire sur mobile. Il est donc nécessaire d’adapter la longueur des paragraphes et d’utiliser un langage simple, tout en veillant à ce que le contenu soit “scrollable” et facile à naviguer. Notre agence de communication Periwinkle à Montauban, optimise la conception des sites web pour le responsive.
La dimension tactile : un atout pour le Print
Un dernier élément important à noter est la dimension tactile d’un document Print. Le lecteur peut toucher le papier, feuilleter les pages, sentir la texture. Cela crée une expérience sensorielle qui n’existe pas sur le Web. Pour cette raison, la rédaction Print peut jouer sur la matérialité des mots et sur l’émotion du lecteur de façon plus directe. En partenariat avec des imprimeurs, nous pouvons vous accompagner pour le choix du support papier, mais également pour des éléments moins fréquent comme des supports rigides (Dibond, PCV, bois, tissus) ou de grande taille (bâche, kakemono, panneau publicitaire, etc.).
Le mot de la fin
Bien que la rédaction pour le Web et la rédaction pour le Print partagent des bases communes, elles répondent à des exigences spécifiques en fonction des supports. Sur le Web, le texte doit s’adapter à une mise en page dynamique, répondre aux contraintes du SEO et être pensé pour une lecture rapide et mobile. En Print, la rédaction est plus libre, plus descriptive, et permet une expérience plus tangible. Dans tous les cas, l’objectif reste d’attirer, d’informer et de séduire le lecteur, quel que soit le support choisi.
